НЕСТАНДАРТНАЯ ФОРМА ЭТИКЕТКИ

Этикетка — это не просто фрагмент бумаги или плёнки на бутылке. Это маркетинговый инструмент, который работает ещё до того, как покупатель прочитает название бренда. В WIZART вдохновились мыслью, что первой видна на полке — форма, и пошли в магазины убедиться: форма действительно решает.

«АБРАУ-ДЮРСО» стали первопроходцами на российском рынке, когда преобразовали традиционный дизайн этикетки. Благодаря сотрудничеству с агентством UNIQA бренд получил свой фирменный знак — элегантный ромб. Сегодня «Абрау» легко узнать даже издалека: необычная геометрическая форма считывается глазом быстрее, чем цветовая гамма или логотип. Этот подход к дизайну не только выделился среди конкурентов, но и значительно укрепил позиции бренда на рынке, став одним из главных идентификаторов в сознании потребителей.

Дизайнеры придумывают необычные решения для оформления бутылок алкоголя. Например, этикетка BOTTEGA имеет оригинальную форму, будто стекающую вниз с острым концом вверху. Благодаря такому дизайну она отлично ложится на округлую поверхность бутылки и не образует складок. Иногда эту этикетку даже не наклеивают, а наносят прямо на стекло как украшение. А у вина VILLA CONCHI этикетка похожа на нежное кружево. Её украшают изящным тиснением и золотистыми деталями, что делает бутылку нарядной и праздничной.

На MATI реализован оригинальный приём «аппликации»: дизайн создаёт иллюзию нескольких наложенных друг на друга этикеток, хотя на самом деле это единая вырубная форма. Ещё один пример — этикетка DESTINATION с ярким воздушным шаром, который привлекает внимание уже с большого расстояния. При ближайшем рассмотрении открываются изящные детали: тиснение и детально проработанный персонаж в корзине, готовый к увлекательному путешествию.

Каждое подобное креативное решение становится испытанием для специалистов типографии и линии розлива. Чтобы воплотить сложную форму в жизнь, требуется выполнить комплекс операций: сначала напечатать, затем аккуратно вырубить её по контуру, удалить облой и, наконец, ровно наклеить на бутылку. Малейшая неточность на любом из этапов может разрушить весь задуманный эффект и испортить внешний вид продукта. Именно поэтому создание таких этикеток требует профессионализма и внимания к деталям на каждом этапе производства.

Альтернатива: прозрачная плёнка, как у «ЕСЕНИНА». Если бренд не готов к сложной форме, на помощь приходит прозрачный материал. В качественном исполнении он создаёт иллюзию нестандартной вырубки и тоже работает на первое впечатление.

Нестандартная форма этикетки — не просто дизайнерская прихоть. Это сильный маркетинговый инструмент, который помогает бренду выделиться и закрепиться в памяти покупателя. За каждой — часы работы специалистов, которые, возможно, делают её с дёргающимся глазом, но всегда с профессиональной гордостью.

Задать вопрос

Другие статьи