КОГО ЗАЩИЩАЕТ ЭТИКЕТКА И ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЗАЩИТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ НЕ ЗАЛОЖЕНЫ В БЮДЖЕТЕ

На дворе, к счастью, не 90-е, «паленый» спирт не разливают в гаражах, а покупатели бренда знают, как именно должна выглядеть оригинальная этикетка товарной марки. Растут возможности полиграфии растет качество защиты конечного потребителя от подделок.

Этикетка, как часть визуального образа продукта, помимо декоративной, несет информационную и защитную функцию: чем сложнее исполнена этикетка, тем больше вероятность, что она напечатана в утвержденной клиентом типографии и никак не связана с производством контрафактной продукции.

В статье обсудим защиту продукции с двух ракурсов: с точки зрения покупателя, который выбирает товар на полке, и с точки зрения производителя, который оберегает свой продукт от подделок или вскрытия до покупки.

Защита, которую видит покупатель — сложные печатные технологии, которые может реализовать только типография с хорошей репутацией и возможностями, а не полуподпольное производство. Покупатель доверяет продукту, поскольку точно знает, что привычные детали обязательно присутствуют на каждой упаковке, которую он встречает в разных магазинах и на разных площадках. Воспроизвести подобное, не имея исходных файлов и достаточно ресурсов, нереально.



Микротиснение с элементами защиты: брендирование, специальная фольга, мелкие детали. Этот способ не подразумевает использования узкопрофильных расходников и основан на виртуозном исполнении горячего тиснения и качества оснастки для него. Микротиснением создается фирменная фактура или брендирование. При использовании голографической фольги такие элементы выглядят как голограмма простейшего уровня. От типографии в исполнении требуется стабильность в тираже, иначе от продукта к продукту эффект будет отличаться/теряться.

Пример: совместный проект PPF (фольга, клише) и Wizart Polygraphic


Технология Image Register. Материал с предварительно нанесенными линзами Френеля, соответствующими конкретному дизайну. Самый яркий пример на российском рынке — этикетка водки Мягков. Объемные сферы, переливающаяся красная волна и фон с градиентом — фирменные атрибуты бренда на протяжении нескольких лет.

Пример: водка Мягков, поставщик материала компания Packvision. Чтобы изменить расположение или вид элементов, потребуется новая матрица и производство новой партии материала
Позиционное тиснение фольгой с эффектом объема. Такую фольгу по-прежнему поставляет компания Double V, маркировка фольги DEEP LENS & SFX. Круглые и квадратные линзы разных размеров позиционно тиснятся в определенное место коробки или этикетки, при этом могут быть запечатаны поверх тиснения краской, если оборудование в типографии позволяет реализовать такой порядок наложения.

Пример: проект Wizart Polygraphic для типографии МДМ-Флекс. Круглая линза нанесена с помощью горячего тиснения фольгой.


Индивидуальная позиционная фольга. Аналогично способу выше, сами голографические элементы, в отличие от стандартных, созданы специально под дизайн клиента, как в случае с технологией iRegister. Голограмму можно усложнять голографическими, ахроматическими и псевдо-объемными элементами.

Пример: персональная голограмма с 6 степенями защиты, проект Wizart Polygraphic для PPF
Специальные пигменты и краски. Глиттеры, люминофоры (добавка, которая светится в темноте), термохромная краска с разными температурными сценариями — эти способы требуют заказных расходников, но, как и прежде, доступны из-за рубежа. Разница лишь в том, что раньше заказчики не хотели ждать 2-3 месяца, чтобы протестировать эффекты, но в современной ситуации такие сроки стали привычными.

Страховка для производителя

Визуальная имиджевая защита говорит сама за себя — покупатель видит, за что платит, и доверяет бренду. Но кроме этого, этикетка может защищать тару от вскрытия, а производителя — от претензий к продукту.
Колпак на горле
Термоусадочный колпак на горлышке служит не только защитой, но и дополняет дизайн.

Импровизированная «пломба»
Кольеретка на обычном полуглянце, но со специальными насечками защищает бутылку от вскрытия не хуже, чем специальные материалы, разрушающиеся при отклеивании.
Для идентификации партии и защиты бренда от фальсификата подойдет скрытая маркировка. Высокий уровень защиты обеспечит, например, маркировка, нанесенная специальной краской, которая проявляется только при УФ-излучении. Если на продукт поступит претензия по качеству, производитель сможет не только установить номер проблемной партии, но у убедиться, что данная этикетка напечатана в верифицированной типографии и не является фальсификатом.

Решить задачу по защите продукции можно разными способами. Есть запрос на полезное действие — этикетка должна выделяться, не допускать вскрытия или отклеивания акцизной марки с ее поверхности — а типография может предложить свои варианты, от самых сложных до простых, но эффективных.

Если хочется эффективных решений — приходите к нам в Wizart Polygraphic. Мы проконсультируем о возможностях рынка расходников на данный момент и подскажем, как сделать этикетку более сложной и технологичной без превышения бюджета.