КОГО ЗАЩИЩАЕТ ЭТИКЕТКА И ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЗАЩИТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ НЕ ЗАЛОЖЕНЫ В БЮДЖЕТЕ

На дворе, к счастью, не 90-е, «паленый» спирт не разливают в гаражах, а покупатели бренда знают, как именно должна выглядеть оригинальная этикетка товарной марки. Растут возможности полиграфии — растет качество защиты конечного потребителя от подделок.

Этикетка, как часть визуального образа продукта, помимо декоративной, несет информационную и защитную функцию: чем сложнее исполнена этикетка, тем больше вероятность, что она напечатана в утвержденной клиентом типографии и никак не связана с производством контрафактной продукции.

В статье обсудим защиту продукции с двух ракурсов: с точки зрения покупателя, который выбирает товар на полке, и с точки зрения производителя, который оберегает свой продукт от подделок или вскрытия до покупки.

Защита, которую видит покупатель — сложные печатные технологии, которые может реализовать только типография с хорошей репутацией и возможностями, а не полуподпольное производство. Покупатель доверяет продукту, поскольку точно знает, что привычные детали обязательно присутствуют на каждой упаковке, которую он встречает в разных магазинах и на разных площадках. Воспроизвести подобное, не имея исходных файлов и достаточно ресурсов, нереально.

Микротиснение с элементами защиты: брендирование, специальная фольга, мелкие детали. Этот способ не подразумевает использования узкопрофильных расходников и основан на виртуозном исполнении горячего тиснения и качества оснастки для него. Микротиснением создается фирменная фактура или брендирование. При использовании голографической фольги такие элементы выглядят как голограмма простейшего уровня. От типографии в исполнении требуется стабильность в тираже, иначе от продукта к продукту эффект будет отличаться/теряться.

Пример: совместный проект PPF (фольга, клише) и Wizart Polygraphic

Технология Image Register. Материал с предварительно нанесенными линзами Френеля, соответствующими конкретному дизайну. Самый яркий пример на российском рынке — этикетка водки Мягков. Объемные сферы, переливающаяся красная волна и фон с градиентом — фирменные атрибуты бренда на протяжении нескольких лет.

Пример: водка Мягков, поставщик материала компания Packvision. Чтобы изменить расположение или вид элементов, потребуется новая матрица и производство новой партии материала

Позиционное тиснение фольгой с эффектом объема. Такую фольгу по-прежнему поставляет компания Double V, маркировка фольги DEEP LENS & SFX. Круглые и квадратные линзы разных размеров позиционно тиснятся в определенное место коробки или этикетки, при этом могут быть запечатаны поверх тиснения краской, если оборудование в типографии позволяет реализовать такой порядок наложения.

Пример: проект Wizart Polygraphic для типографии МДМ-Флекс. Круглая линза нанесена с помощью горячего тиснения фольгой.

Индивидуальная позиционная фольга. Аналогично способу выше, сами голографические элементы, в отличие от стандартных, созданы специально под дизайн клиента, как в случае с технологией iRegister. Голограмму можно усложнять голографическими, ахроматическими и псевдо-объемными элементами.

Пример: персональная голограмма с 6 степенями защиты, проект Wizart Polygraphic для PPF

Специальные пигменты и краски. Глиттеры, люминофоры (добавка, которая светится в темноте), термохромная краска с разными температурными сценариями — эти способы требуют заказных расходников, но, как и прежде, доступны из-за рубежа. Разница лишь в том, что раньше заказчики не хотели ждать 2-3 месяца, чтобы протестировать эффекты, но в современной ситуации такие сроки стали привычными.

Страховка для производителя

Визуальная имиджевая защита говорит сама за себя — покупатель видит, за что платит, и доверяет бренду. Но кроме этого, этикетка может защищать тару от вскрытия, а производителя — от претензий к продукту.

Колпак на горле

Термоусадочный колпак на горлышке служит не только защитой, но и дополняет дизайн.

Импровизированная «пломба»

Кольеретка на обычном полуглянце, но со специальными насечками защищает бутылку от вскрытия не хуже, чем специальные материалы, разрушающиеся при отклеивании.

Для идентификации партии и защиты бренда от фальсификата подойдет скрытая маркировка. Высокий уровень защиты обеспечит, например, маркировка, нанесенная специальной краской, которая проявляется только при УФ-излучении. Если на продукт поступит претензия по качеству, производитель сможет не только установить номер проблемной партии, но у убедиться, что данная этикетка напечатана в верифицированной типографии и не является фальсификатом.

Решить задачу по защите продукции можно разными способами. Есть запрос на полезное действие — этикетка должна выделяться, не допускать вскрытия или отклеивания акцизной марки с ее поверхности — а типография может предложить свои варианты, от самых сложных до простых, но эффективных.

Если хочется эффективных решений — приходите к нам в Wizart Polygraphic. Мы проконсультируем о возможностях рынка расходников на данный момент и подскажем, как сделать этикетку более сложной и технологичной без превышения бюджета.

Нужна консультация!

Другие статьи