В этом проекте особенно хорошо видно, как много может дать дизайну грамотная работа с печатью, и почему одних технологий для сильного бренда всё-таки недостаточно.

Изначально продукт назывался «Сарма».
Визуальная идея была связана с природной стихией: движение ветра считывалось в завитках, песочных оттенках и самой фактуре этикетки. Всё складывалось в один образ. Уже в процессе название изменилось на LIFE TIME, а дизайн остался прежним. Технологически он по-прежнему выглядел эффектно, но смысловая связь не считывалась.

Хороший пример того, почему сегодня при создании брендов мы так внимательно следим, чтобы название, идея и визуальный язык не существовали отдельно друг от друга.

С точки зрения производства здесь мы использовали максимум возможностей. Фактуру собрали несколькими пантонами и трафаретным лаком, рельеф усилили конгревом, отдельные элементы подчеркнули фольгой. Причём всё строилось на нюансах: оттенки нужно было подобрать так, чтобы они сочетались с бутылкой, а отделка была заметной, но не избыточной.

Мы сами подобрали типографию, участвовали в пробах, корректировали размеры и детали дизайна уже по реальному материалу. В итоге сделали образцы на двух материалах и протестировали новое тиснение на кольеретке. Заказчик остался доволен результатом и запросил стоимость тиражей.

Для нас этот кейс сразу про 2 вещи: как точно работать с технологиями печати и как важно ещё на уровне бренда связать смысл и визуальный образ в одно целое.