ВНИМАТЕЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА ПРОМО

Вариативность технологий

Большое преимущество промо – это возможность показать разные варианты исполнения одного и того же дизайна. Именно этого часто не хватает тиражным образцам. Этикетки от БГ «Стрелец» – хороший пример такого подхода. Дизайн один – исполнение разное. Базовый вариант – печать на плёнке, более дорогой – алюминиевая фольга с детальной проработкой конгрева. Для самых искушённых – холотрансфер для реалистичной имитации чешуи.

Образцы позволяют сравнить технологии, оценить визуальный эффект и ещё на этапе проектирования выбрать оптимальное решение. Для менеджеров по продажам такие промо особенно полезны: вместо объяснений на пальцах можно сразу показать заказчику, как изменится внешний вид и стоимость продукта при смене материала или отделки.

На этих образцах хорошо видно, как меняется восприятие дизайна при использовании тиснения или его замене металлизированным пантоном. Здесь же показаны возможности флуоресцентных красок и различные варианты применения рельефного лака.

Цифровая отделка: полиграфическое лего

Одним из заметных трендов выставки остаётся цифровая отделка. Хороший пример — серия образцов с кружевами, изготовленная на оборудовании Haotian. Это совместный проект компании СМГ, производителя материалов PACKVISION и студии WIZART. Тонкие линии, разная геометрия и высокая точность воспроизведения показывают возможности современных цифровых машин. Но интересно и то, что смена материала на одном и том же дизайне даёт совершенно другой эффект. Плюс к визуальной пользе: точки и элементы разного размера – не случайный декор, а шпаргалка. Видно поведение лака в разных масштабах: где форма остаётся аккуратной и какие расстояния между элементами работают лучше всего.

Тубы: оценить эффект на готовой упаковке

Отдельного внимания заслуживают промо туб. Они помогают увидеть, как эффекты работают уже в объёме. Металлизированные элементы, сочетание матового и глянцевого, фольга или холотрансфер на тубе смотрятся по-другому. И если решений  для этикеток и упаковки – огромный выбор, то тубы представлены заметно скромнее. Поэтому особенно ценно иметь набор реальных образцов, который наглядно показывает самые разные эффекты и их сочетания.

В результате разработали каталог со встроенными образцами этикеток. Каждая не только показывает конкретный лак/краску и пример применения в реальном дизайне. При разработке большое внимание уделялось информативности: указаны не только характеристики материалов, но и конкретные зоны нанесения. Не нужно искать тот или другой эффект на ощупь – всё наглядно показали. Для менеджеров и технологов – это упрощённая презентация материалов заказчикам и экономия времени на подбор решений.