ДЕЛО ГУТЕНБЕРГА: ИНТЕРВЬЮ С ОКСАНОЙ ЧАПЛЫГИНОЙ

Расскажите о сфере деятельности вашей компании. Вы ведь не просто занимаетесь дизайном этикеток?

Есть проекты, которые ведем с нуля и разрабатываем дизайн. Но обычно наша работа начинается тогда, когда дизайн более-менее готов, и заканчивается, когда запускается тираж.
У каждого дизайна есть вариативность исполнения. Например, можно напечатать СМУКом или разложить на пантоны, положить лак, отрисовать конгрев плашками или детально, проработать тиснение — и это в сотне разных комбинаций. Причем смотришь на макет — и не понимаешь разницу. Зато на печати она видна сразу. Мы называем этот феномен печатной емкостью проекта.

Большинство вариантов мы просчитываем в голове — у нас достаточно полиграфического опыта и технических навыков — и проводим допечатную подготовку так, чтобы напечатать только удачные. Обычно уже в первой пробе с нами находятся варианты, которые полностью устраивают заказчика.

Какие основные тенденции рынка этикетки в этом году вы могли бы выделить?

Замечаем, как меняется отношение к упаковке. Нет второстепенных деталей, важны все элементы: дизайн, качество печати, детали отделки, материалы, участвующие в производстве. Нельзя сделать хороший дизайн, но пренебречь качеством исполнения.

Наблюдаете ли вы появление новых трендов в дизайне этикеточной продукции?

• Тренд на минимализм. Печатное исполнение этикетки может состоять из одного пантона и тиснения. Но такого, что можно рассматривать бесконечно. Рельеф, микрорельеф, тонко проработанные детали — их сложность растет вместе с возможностями производителей и запросами дизайнеров.
• Тренд на натуральность. К нам обращаются за нестандартными фактурами и видим, что востребованы природные мотивы. Но без перебора, без перекоса в сторону берестяных лаптей.
• Тренд на хороший вкус) Общий уровень проектов, с которыми работаем, стал выше. Возможно, выросли мы или отрасль в целом.

Насколько конечные заказчики хорошо погружены в технологии? Или технологические аспекты и выбор материалов для проекта остаются на вашей стороне?

Уровень зависит от самого специалиста. Есть погруженные, которые во все тонкости вникают с энтузиазмом. Есть те, кто больше доверяет нам и типографии. Например, в зоне контроля маркетолога бренда находится и этикетка, и стекло с акцизой, и розлив. Невозможно требовать от них быть специалистами во всем. Дают ориентиры — мы предлагаем варианты материалов и технологий. Но в любом случае заказчики участвуют в процессе, открыты новому.

Расскажите о самом запоминающемся проекте последнего времени)

Недавно вот закончили проект, где до нас сделали уже 4 пробы, но не добились нужного результата. Типография пришла к нам. Сроки были такие, что за сутки надо подготовить еще пробу, иначе тираж уйдет в другую типографию. Мы сделали файлы и приехали на приладку — некоторые мелочи можно регулировать прямо на запуске печати. Заказчик выбрал вариант, и с него запустили тираж. Назвать, к сожалению, проект не можем — он под NDA.

Текст из канала Дело Гутенберга