Уже уходите?
Больше кейсов и полезной информации о полиграфическом дизайне у нас на канале в Telegram. Подпишитесь, чтобы не потерять.
Этот веб-сайт использует cookie-файлы для лучшего сервиса
На нашей ежегодной встрече «Кофе с послойками» снова встретились причастные к созданию этикетки: дизайнеры, технологи, маркетологи, поставщики материалов, представители типографий. В традиционно неформальной обстановке участники обсуждали, как рождается современная этикетка: от фактуры бумаги до контента в соцсетях.
Колонка WIZART Polygraphic, журнал Printing Technology №21
Спикеры встречи: Татьяна Кусова, Сергей Плотников, Ольга Смирнова, Анна Ком и Алексей Титов
Краски и смыслы
Разговор начался с того, на чём держится любая этикетка – с основы.
Алексей Титов из компании «Артмарк» напомнил, что выбор материала – не просто поиск «бумажки покрасивее», а глубокая технологическая задача. Фактура, клей, условия эксплуатации – всё влияет на результат. Алексей отметил, что универсального решения нет. Каждый проект требует своей формулы. Обсуждение материалов перетекло в тему цвета – той составляющей, без которой невозможно полное восприятие продукта. Цвет, как подчеркнул Алексей, не просто длина волны, а отражение того, как общество учится видеть. В дизайне этикетки оттенки – это диалог между краской и материалом, между технологией и ощущением.
От тактильности к точности
Сергей Плотников из «Танзор» показал, как современные УФ-материалы и флексографская печать превращают этикетку в объект коммуникации. Тактильные лаки, ароматические покрытия, люминесценция – это всё не просто украшения, а способ рассказать о бренде языком ощущений.
Разговор начался с того, на чём держится любая этикетка – с основы.
Алексей Титов из компании «Артмарк» напомнил, что выбор материала – не просто поиск «бумажки покрасивее», а глубокая технологическая задача. Фактура, клей, условия эксплуатации – всё влияет на результат. Алексей отметил, что универсального решения нет. Каждый проект требует своей формулы. Обсуждение материалов перетекло в тему цвета – той составляющей, без которой невозможно полное восприятие продукта. Цвет, как подчеркнул Алексей, не просто длина волны, а отражение того, как общество учится видеть. В дизайне этикетки оттенки – это диалог между краской и материалом, между технологией и ощущением.
От тактильности к точности
Сергей Плотников из «Танзор» показал, как современные УФ-материалы и флексографская печать превращают этикетку в объект коммуникации. Тактильные лаки, ароматические покрытия, люминесценция – это всё не просто украшения, а способ рассказать о бренде языком ощущений.
Сочетание лаков: игра на контрастах // Из презентации Сергея Плотникова
От тактильности переход к точности оказался естественным. Ольга Смирнова из «Кохер+Бек» напомнила, что красота не состоится без выверенной механики. Вырубка – не финальный штрих, а часть замысла. Толщина подложки, угол заточки ножа, высота кромки — эти, вроде бы, микроскопические нюансы определяют, как в итоге продукт будет выглядеть в руках покупателя, особенно, когда этикетка состоит из нескольких слоев материала.
Из презентации Ольги Смирновой
Детали решают
Этой темой продолжила встречу Аня Ком из WIZART Polygraphic. Для неё «нюансики и обводочки» не просто милые слова, а философия. Она показала, как допечатные «мелочи» могут спасти или погубить впечатление: чуть смещённая линия, несогласованный градиент, нестыковка лака – и всё! Магия исчезла. Её посыл прост: дизайн живёт только тогда, когда он проверен реальностью: «Этикетка должна смотреться не на экране, а на бутылке».
«Упаковать» этикетку
Татьяна Кусова предложила взглянуть на коммуникацию шире: этикетка и пост в соцсетях — это части одной истории. Она отметила, что современный контент устал быть «слишком полезным» и ищет искренности. Бизнесу стоит говорить не со всеми, а с теми, кто уже готов слушать. Работать с «тёплой» аудиторией, выбирать одну-две площадки, где можно говорить живым голосом. Контент, по её словам, должен быть лёгким, регулярным и человечным — таким же, как хорошая упаковка, к которой хочется прикоснуться.
Этой темой продолжила встречу Аня Ком из WIZART Polygraphic. Для неё «нюансики и обводочки» не просто милые слова, а философия. Она показала, как допечатные «мелочи» могут спасти или погубить впечатление: чуть смещённая линия, несогласованный градиент, нестыковка лака – и всё! Магия исчезла. Её посыл прост: дизайн живёт только тогда, когда он проверен реальностью: «Этикетка должна смотреться не на экране, а на бутылке».
«Упаковать» этикетку
Татьяна Кусова предложила взглянуть на коммуникацию шире: этикетка и пост в соцсетях — это части одной истории. Она отметила, что современный контент устал быть «слишком полезным» и ищет искренности. Бизнесу стоит говорить не со всеми, а с теми, кто уже готов слушать. Работать с «тёплой» аудиторией, выбирать одну-две площадки, где можно говорить живым голосом. Контент, по её словам, должен быть лёгким, регулярным и человечным — таким же, как хорошая упаковка, к которой хочется прикоснуться.
Послевкусие
В этот день говорили не просто о материалах и красках, а о философии общего дела. О том, что качественная этикетка начинается с уважения к процессу: от выбора клея до публикации поста. Технологии дают свободу, но только внимание к мелочам делает продукт живым. Каждый спикер добавил свою вклад в общую канву, и вместе они сложились в узнаваемое – профессионализм, любопытство и открытость к экспериментам. Все записи выступлений можно посмотреть по ссылке. И следите за нашими мероприятиями!
В этот день говорили не просто о материалах и красках, а о философии общего дела. О том, что качественная этикетка начинается с уважения к процессу: от выбора клея до публикации поста. Технологии дают свободу, но только внимание к мелочам делает продукт живым. Каждый спикер добавил свою вклад в общую канву, и вместе они сложились в узнаваемое – профессионализм, любопытство и открытость к экспериментам. Все записи выступлений можно посмотреть по ссылке. И следите за нашими мероприятиями!